惯例的新闻稿件，一般很注重导语。导语写利好，一篇文章基本上完成了百分之七十。而如果导语写不好，一篇文章就没什么价值。以前不太明白这个道理，现在在公关稿件写作上，实践证明，是非法重要的。
公关稿写作，其实就是新闻写作。
为什么这样讲呢。原因就是公关稿，就是将企业的产品或品牌活动事件，作为新闻事件来写，既然如此，那就很需要新闻写作的原素。
如果，你的公关稿不具备新闻写作的几大原素，如五个W，或导语写作等。就很难让企业的活动或事件，成为新闻被阅读。
我们相信。有些人，就是不明白这个道理，你写出来的会关稿一方面要给客户审，一方面要给媒体用，两方面的需求虽说不一样。但，其实，对于稿件的通顺与否，都是一样的。
如新稿体例，一方面是导语部份的写作，当你在导语层面，抛出一些话题时，读者就会对这些话题提出为什么，而下面行文中，如果你不对这些必然出现的为什么，进行一一有层次的回应，那么，就会让文章错乱，出现文不对题的局面。
文不对题最终的结果，就是你的公关稿件不具体可信度，不真实甚至虚夸。个中原因，只有参与公关写作并且有与客户沟通稿件有过成败经验的人，才明白。（文/汤树东）
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