百度百家号是鸡肋还是大鸡腿？

　　2016百度联盟峰会上，百度搜索公司总裁向海龙展示了百度新三大商业生态战略：服务生态、内容生态、金融生态。完成内测即将上线的战略级产品“百度百家号”，则是内容生态的重量级平台产品。它是目前百度百家产品的升级版，备受关注，该产品的特色如下：
　　
　　内容发布：支持文图、视频、GIF等形式，将开通直播、投票等互动功能；
　　
　　内容运营：具备点击、阅读完成度（即读者读了多少、在哪些段落停留较久等统计）、分享路径分析等较为立体的数据分析功能，同时较高权限的百家号可以自定义多个关键词，由机器将之匹配给目标人群；
　　
　　商务变现：自动匹配广告、自营广告、赞赏、付费阅读等多个变现渠道。
　　
　　【点评】
　　
　　回顾中国自媒史，百度的UGC产品多不成功，如博客流行时代推出百度空间、微博流行时代推出百度说吧等，最终都没做起来。现在是公众号流行时代，它推出的百度百家有点窄众，不如知乎等。这一次再由百度百家升级为百度百家号，分割移动互联内容生产、分发领域蛋糕及红利的意图是非常明显的。目前，在这个该领域，“头条号、搜狐公众号、微信公众号”等已经做得风生水起，且各有山头优势了，如头条号占据了APP端、微信公众号占据了微信端、搜狐公众号占据了SEO端，百度百家号能否后来居上且迅速走红，确实是一大考验。
　　
　　细看百家号的产品功能，最大的亮点在于“变现”，它允许用户在自己的文章中加插广告代码，这一点是其他同类产品不具备的，并且百度广告联盟的广告能自动匹配到用户的文章内容中，这无疑让文章创作者更能生财有道——只要你的文章信息有足够流量，变现起来是相当可观的（百度数据：内测时就有作者达到过月收数万）。这一点，也迅速缩短了企业实施产品推广到销售转化的距离。它让百家号拥有了比头条号、搜狐公众号、微信公众号等更为直接的变现优势——现在大家在头条号、搜狐公众号上发布文章信息，采取的变现手法是在文末挂导流信息，以便用户由此跳转到可以购买、变现的另一平台，而百度百家号免了这一步。
　　
　　其实，无论是头条号、公众号，还是百度百家号，都会成为企业实施品牌营销推广的利器，当然百度百家号的出现以及它具有的优势，尤其是它使用的将是百度网址页，在百度搜索结果中会获得较好呈现（自带SEO光环），这无疑让企业使百家号作为品牌营销推广时，拥有更大更强更持久的发挥空间，值得期待。（文/唐思通)
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