公关写作万变不离其宗：新闻

　　细细品看中国的媒体，其新闻报道，凡是涉及企业、组织、团体的信息，均有很浓的公关味，然而因为是登在报媒、杂志上的也美其名为新闻。真正的新闻，我说的是没有公关味的那种，估计只有社会新闻、黑暗面曝光的那些。
　　
　　当前的以公关为轴，新闻为轮的信息环境下，新闻与公关写作是联姻得很普遍的。于是，公关写作以新闻为中心是再好不过，因为要迎合媒体报道，这也是百试不爽的法门。
　　
　　我曾经与一朋友探讨公关写作的核心要素，发现，新闻是其最重要的核心。公关写作万变必尊之宗是为新闻。
　　
　　那么新闻写作的手法多得很，总不能都用在公关写作上吧。公关写作有时可能要添些文学元素，新闻写作又何尝不是，但别误会，文学与新闻、与公关是泾渭分明的，文学讲究抒情、情节、虚拟、想象等，而新闻虽要文采，但以客观、综述、真实为主，不可漫天撒花、信口开河，公关写作也要讲究信息的可信、可靠、真实，不然企业的声誉很容易受损。
　　
　　而无论是新闻写作还是公关写作，正奇相夹是很好的策略。这或者与虎头、猪肚、凤尾的说法有点相似。所谓“正奇相夹”，就是开篇平平，临后出奇制胜，给人眼前一亮，这是一般的新闻稿的写作手法，而开篇你稿件出奇部份多，守正部份少，让人觉得很热情，这是时尚杂志新闻报道的味道，不适宜报纸发表。
　　
　　针对什么媒体写什么公关稿也是一很好的策略。但是，总不能过多的做推销，广告公关味要注意拿捏分寸。而公关之所以比广告更容易实现有效沟通，原因在于公关是用新闻媒体的口径说企业、品牌、产品的好，是第三方证言，能更好的让人信，而广告是单方面的自说自话，在引起信赖方面不如公关好。
　　
　　比如，你拿着一篇新闻报道与一篇广告，让消费者取择，消费者会更愿意相信前者，而不是后者。这就是为什么公关写作万变不离宗“新闻”的原因。（文/汤树东）