无论是写作，还是策略规划，公关专业指的绝不只是将一个产品或品牌传递出去这么简单，而能够以新颖的理念或概念包装起一个凡常的产品或品牌，使之在影响消费者的过程中具有独特的穿透力——这才是公关营销的专业所在。
有些人以为公共关系营销就是忽悠，其实是错看了。公关的核心是沟通，让产品与消费达成有效的沟通。
这过程中，公关会利用到报纸、网络、电视、广播以及个人博客。
但如何将这些媒体统领起来，发挥媒体记者、博主等的报道能力，直至形成口碑效应，则无理念或概念行不通。
公关首先要解决的就是制造理念，创造概念。
如何创造呢。用对比法，根据产品或品牌的特性，本着与竞品形成差异化的心态去想新颖的传播主题。
以上本来是广告所做的事情，但是公关要想成功，不可或缺的也要做好这一步。不然你的稿件方案无从下手，公关也因没有录感而营销不起来。（文｜汤树东）
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