你有从事公关业工作的潜质么？验知的方法很简单，问一问自己是不是有一股饥渴般的传播欲望。如果有，那么说明你是公关业可塑之材，如果没有，那么最好离公关业远点。当当然，如果你为传播一样信息，能主动的想方设法，尤其是在文字、说词上不厌其烦的加以具象的设计、修订，以便让听者、读者更易明白你要传播的信息，那么你可以毅然而决然地从事公关行业，但在下决定之前你还得自信自己确实具有一定的写作水平。
公关人才标准无非是：强烈的传播欲+杰出的写作+优秀的口头表达=公关人才。
估计许多公关元老觉得上面的公关标准太过突兀，不同意，公关传播涉及的领域多得很，乍就这么干巴巴的一三个方面勾勒得了的？其实化繁为简，或变简为繁也好，如果你在公关业的目标是当策划总监、客户总监之类，那么在这标准之上固然要加上“英明的决策力”、“超群的领导力”、“有效的谈判力”以及“非同一般的人才驾驭术”等，毕竟什么公关岗位需要什么人才标准，而且当领导的人少，做实事的人多，对于一般从业者，诸如策划主任、客户主任、客护执行等，我提及的这一标准足够。
为什么要把传播欲放在首位？
试想一个人对一样产品或一个品牌认为是好，却不打算将自己认为的好尽可能的传给别人，那么叫他写一篇宣传性的新闻稿，结果只能是敷衍了事，因为没有本能性的传播欲望，即不会想方设法去精湛其稿件的文法表达与布局，以便把信息传递得更有效，也不会围绕产品力、品牌力恰当地组织社会性的传播平台（如报纸、杂志、电视、网络等），更不要想望他能够出现可执行的好的创意。
无论是企业活动，还是新品上试，抑或公益活动，若想把活动、产品的信息影响力尽可能的影响更多消费者，就会涉及媒体，一旦涉及媒体，你就会不得不落实到新闻，当然你可以利用广告，但广告的公信力没有新闻强，而一旦涉及到新闻，你就不能不与文字打交道——为媒体写新闻稿。因而不敢设想一个对类似新闻稿等文书写作不知如何措其手脚的公关人员，竟然可以为企业把公关传播服务做漂亮。因而，杰出的写作水平是公关业从事者所必须的具有的。
至于优秀的口头表达，一般是为与客户沟通而心须拥有的一项素质。说，人人都会，如何说得好，说得有效果，侧不是每个人都能。口才好的人往往比口才不好的人更容易赚到钱。公关传播的目标就是在实现为客户做传播的前提下，尽可能的盈利。优秀的口头表达，有利于搞好客户关系。但对于不常与客户交往的公关人员，这一点只须做得合格即行。而领导层，如总监、总裁之类的却要在这一项素质上下苦功。
公共公关传播是一个边沿性的学科，大学校园也有定格的公关专业，不少职场人士或多或少也学习过，但大都认知得多，实践得少。要想真能使自己与公关人才标准相符，你得多读新闻，多练笔，多练口才之外，还要看看文学、艺术、美学方面的书籍，不要钻在那些畅销性的营销书堆里。记住，公关业的核心在于创意性（或装饰性）的“写作+传播”。（文/汤树东）
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